短视频遇上AR，会有怎样的火花？
第1875期文化产业评论
随着高性能手机普及、流量提速、流量费用的降低和科技巨头的布局推动，AR增强现实技术逐渐普及。而新生的AR因为其酷炫有趣的个性化表达、人人都可以拍大片的低技术门槛、十分活跃的话题性与互动性和更好玩的原生广告等逐渐成为短视频领域的心好与标配。AR独特的虚实融合特效，决定了其在短视频领域具有无限的拓展空间，但目前短视频的AR应用还停留在初级阶段。AR是如何进入短视频领域？AR又能为短视频领域带来多少新机与什么样的未来呢？
作者 | 安福双（文化产业评论作者；AR行业分析师，《正在发生的增强现实革命》图书作者，微信15361450490）
来源 | 文化产业评论
继2016年秒拍、小咖秀母公司获得5亿美元E轮融资，2017年快手获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，阿里巴巴旗下的土豆网全面转型短视频。今日头条正投入10亿元补贴短视频创作者。根据QuestMobile 2017年秋季报告数据，短视频强力抢占用户注意力，对用户使用总时长渗透同比增速达到惊人的3倍，用户数也实现了同比94%的增长。短视频毫无疑问成为2017年的一个大风口。
2017年，AR增强现实也开始快速普及。谷歌和苹果、脸书纷纷打造自己的AR平台，腾讯、百度、阿里也都在AR方面进行了布局，比如淘宝的AR购物、QQ的AR扫一扫等。短视频领域自然也不甘落后，争先恐后的在应用中增加了AR滤镜等功能。
短视频应用AR技术的简史
2015年，Snapchat 第一个推出了AR玩法：用户可以在自拍时加入各种搞怪的特效，比如将眼睛变大、头上加个兔耳朵、口中吐出彩虹等。这种新颖的AR功能迅速火爆社交网络，让Snapchat 看到AR增强现实的巨大潜力。2016 年，Snapchat升级了AR滤镜：用户不仅可以在人脸上添加特效，还能有趣的滤镜效果添加到现实世界中，改变周围环境，如雪花飞舞、满天星空等场景。
2017年，Snapchat的AR功能又一次大升级，用户可以将 3D 动画像物体一样放到现实世界里。虚拟形象还能和现实世界产生互动，用户可以在天空中加入彩虹，甚至可以点击地面来洒下种子，开出花朵。Snapchat还收购了Bitstrips，将AR和表情结合起来。Snapchat用户能把自己本人的个性化表情叠加到真实世界中，并同时加入诸如跳舞热狗这样的流行滤镜效果。 12月，Snapchat发布了AR开发者工具Lens Studio，基于这个平台，任何人都可以创建个性化的AR内容，在照片、视频中添加3D对象进行增强现实交互。
国内短视频平台也很快跟进，2016年7月，手机QQ发布6.5版本，最大的新功能就是短视频动态挂件，也就是AR滤镜，用户可以根据自己的喜好加上兔子、小猫、皇冠、花朵等趣味特效挂件，会自动跟随脸部移动而移动。随后，手机QQ的AR滤镜不断升级，推出了视频趣味手势挂件、二人视频实时涂鸦、多人视频特效挂件、短视频涂鸦挂价等AR功能。 2016年9月，快手成立专注于前沿科技的Y-Lab实验室，研究领域涉及人工智能和AR增强现实。随后快手推出了动态人像背景替换、AR虚拟体验以及以人体姿态捕捉技术为基础的一系列其他新奇体验。
2017年，美图BeautyPlus加入20多个AR滤镜，用来实时编辑照片和视频。新的AR滤镜可以实时应用在用户的脸部，然后捕捉为静态照片或视频，形式包括动物、暴风雨云、魔鬼角等等。在视频拍摄预览过程中，虚拟的兔子耳朵、胡须会随着用户的脸一起移动，实现虚拟与现实的结合与互动。
9月份，苹果正式发布了ARKit平台，iPhoneX为AR功能做了很多优化。抖音马上利用ARKit框架上线了AR相机功能。还有AR特效视频应用CamAR，可以轻松的做出很多电影场景一样的特效。11月，苹果更新了Clips视频应用，用户能通过iPhone X的前置TrueDepth摄像头来体验各种酷炫的AR效果，比如置身于《星球大战:最后的绝地武士》中的“千年隼号”和“歼星舰”上。
目前，不管是国外的Snapchat、Instagram ，还是国内的快手、激萌、秒拍、美拍等短视频平台，全部加入了AR功能。
为什么AR开始流行起来？
其实AR技术起源很早，在1966年，计算机图形学之父和增强现实之父萨瑟兰（Ivan Sutherland）就开发出了第一套增强现实系统。不过由于技术成熟度的原因，一直没有普及开来。直到2016年，Pokemon Go这款AR游戏基于智能手机火起来，走进普通百姓的生活。这两年，AR成为短视频平台的标配，有以下几个原因：
1、高性能智能手机的普及
手机上的AR功能其实十年前就可以实现，不过效果太差了：像素低、高延迟，根本无法吸引用户。现在，智能手机的摄像头像素至少五六百万级别，运算速度也极快，可以很好的支撑实时渲染的AR效果。
另外，手机性能提升的同时，手机价格反而在不断下降，导致人人都有一部手机。这样，移动AR的硬件不成为一个问题了。
2、4G兴起，流量费用降低
到2016年年底，中国4G用户已经达到7.615亿人，2017年中国4G用户超过10亿。而4G的网速为10-100Mbps，是3G的10倍。高度的移动网络为短视频传播创造了良好的条件，不管在哪里，人们都可以打开手机看视频，并且不会有任何卡顿。
政策推动下的基础设施建设、提速降费进一步催化了短视频产业的兴起。2015 年 5 月，三大运营商落实了提速降费的规定，自 2015 年起，全国 4G用户量持续增加，每季度的增长率始终维持在 28.8%以上。自 2015 年 7 月至 2016 年 7 月，在线视频用户规模从 5.89 亿增长至 8.16 亿，年增长率达 38.56%。
工信部在2018年的将继续提速降费，目标是4G用户平均下载速率较2017年同期提高30％，手机国内长途和漫游费全面取消。同时，5G网络正加紧测试，有望在两三年内大规模商用。
另外，快手加入了腾讯王卡的免流量服务，1个月只需19元，就可以免流量使用微信、QQ、快手等众多App；抖音、西瓜视频、火山小视频则推出来免流量的懂我卡，一个月花9元就可以无限制的看这些短视频。因为通过移动网络看视频比较耗流量，很多人担心刷短视频费用高，免流量移动卡则很好的解除了这个后顾之忧。
在这样的移动网络条件下，人们在手机上看短视频不仅很流畅，而且费用极低。
3、科技巨头力推移动AR
2016年，百度推出AR平台“度视”DuSee。DuSee支持许多行业的应用，包括互动广告、教育、制造业和室内设计等。当年11月，世界上第一台搭载谷歌AR平台Tango的手机：联想Phab 2 Pro上市。
2017年，Facebook 年度开发者大会 F8 推出AR平台《Camera Effects》。苹果发布了带有AR功能的iPhoneX 和ARKit开发平台。一时间，亚马逊、腾讯、阿里巴巴等国内外科技巨头，纷纷发布AR相关产品，推动了AR的市场教育和普及，为AR内容创作搭建了良好的平台。
这些科技巨头，都手握10亿以上用户，可以提供高质量的实时AR体验，从而推动AR的快速普及。
4、AR特效SDK的推出
商汤科技在2016年开发了SenseAR增强现实感特效引擎，具有人脸AR贴纸、手势识别等功能，是专门为短视频、直播等平台推出的。这意味着任何企业，无需高昂的研发，都可以直接调用SenseAR的各种AR功能。
短视频平台只需要和商汤科技合作，付出很低的费用，就可以马上在其App里面加上丰富的AR功能。目前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平台均采用了商汤科技的技术。
专门为短视频提供一站式云服务的金山云短视频服务KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了提供视频上传、转码、存储等云服务，也集成了AR特效功能。
激动人心的AR短视频体验
美图全球业务执行总监傅富强认为：AR是多年来发生在照片和视频领域最激动人心的事情之一。AR到底可以赋予短视频哪些激动人心的体验呢？
1、酷炫有趣的个性化表达
现在的年轻人越来越喜欢表达自我，塑造一个与众不同的形象。普通的视频拍摄是现实场景，很难有丰富的趣味性。AR拍摄则是虚实融合，可以在真实世界中添加任意的3D立体虚拟内容，呈现出极为丰富和立体的个性化效果。用户可借此在短视频平台上打造一个充满个性的自我。
美拍短视频平台提供了可爱、潮酷、趣味等上百款AR滤镜和贴纸，用户可以根据自己的想法和需要，选择不同特色的滤镜。可以是一个萌萌哒的可爱妹子，可以是一个搞怪的大叔，完全自己定义。Snapchat还提供了AR创作平台，可以打造个人专属的AR拍摄效果，充分彰显个人特色。
2、简化视频创作，人人都可以拍大片
如果随意拍摄一段视频，门槛是很低的。但这样的视频，难以给短视频平台带来优质内容，也不会给作者带来收益。要想在短视频平台获得关注和流量，创造者必须有专业的创意策划和视频编辑制作能力。
传统的视频编辑是用Premiere、EDIUS等软件，特效用After Effects、DF、combustion等电脑软件。效果是非常好，但需要较长时间才能掌握其使用技巧，制作视频特效花费时间比较长，还必须使用电脑。而有了AR技术，拍摄特效视频非常就非常简单了，人人都可以快速上手。以CamAR这个AR特效视频应用为例，其在手机端使用，可以随时随地拍摄。应用内置了闪电、停止子弹、飞翔的龙等3D实景特效，只需选择想要的特效，然后摆好姿势，就可以分分钟做出电影中的特效了。
3、制造话题，提升互动和活跃度
AR 的新奇有趣，很容易在短视频平台上制造话题，成为用户之间互动的触发点。不只是用户之间的互动，AR让用户可以和短视频平台良好而频繁的互动，大幅提升平台的粘性和活跃度。
2017年5月16日，“美颜相机”推出全球首个AR自拍游乐园，结合游戏玩法，推出5个不同主题的场馆，共计近百种AR特效，超强的场景感让用户宛如置身于游乐园场馆。
据美图透露，AR 主题游乐园大受欢迎，上线仅 10 天，产生的视频和照片就将近 7000 万。最受欢迎的是“绿野仙踪”AR特效，主打萌系动物，用户可以跟可爱的小动物们互动；使用最多的是“打鼓小熊”和“开Party”两个效果。这些AR特效的互动性很强，提供了更好的自拍体验，既吸引了大量新用户，又提高了用户留存率。
4、好玩的原生广告，探索盈利新方式
传统的广告是单向的宣传告知，越来越难以吸引用户的注意力。AR广告则很好的将趣味性和广告内容结合起来，让用户不再对广告内容反感拒绝，反而能主动的玩起来。
英国的一家国际性糖果公司和Snapchat合作，推出了一款糖果主题AR滤镜。短短24小时，糖果AR滤镜就帮助这款产品当天搜索量暴涨。滤镜效果的触发依旧是大幅度的张嘴，不过这次是从嘴吐彩虹变成了嘴中溅出奶油巧克力蛋。真正让人记忆深刻的除了AR视觉效果，还有特别定制的音效。嗅觉敏锐的三星Gear VR直接赞助了Snapchat上的VR盒子的AR滤镜模型。效果就是在你的脸上戴了一个VR头显。
这些AR滤镜的收费收费高达每天75万美金。
Snapchat还与宝马合作，其用户可以AR虚拟看宝马车。Snapchat上的用户可以把宝马X2汽车放到现实世界中360度观看，还可以给汽车换颜色，绕汽车一圈拍照。这种广告形式非常自然的嵌入到Snapchat的短视频平台，给用户留下深刻的印象，在互动过程中用户对宝马品牌和具体的汽车产品进行了深入的接触。这种互动广告的效果，要远远优于单调的平面广告形式。
AR+短视频的未来
AR独特的虚实融合特效，决定了其在短视频领域具有无限的拓展空间。移动AR的入口是手机摄像头，短视频的入口也是手机相机，二者是高度契合的，天然可以成为好搭档。AR未来会在短视频行业应用的越来越深入，打造更复杂的AR效果。
不过，目前短视频的AR应用还比较简单，停留在一个刚开始的初级阶段。现在苹果ARKit和谷歌ARcore还刚推出来，虽然AR效果不错，但距离人们理想中的效果还差很远。iPhoneX作为第一款真正为 AR 打造的智能手机，目前的用户还只有1000多万。随着iPhone X这样的AR手机大规模普及，更强大的AR开发平台的推出，AR在短视频方面的应用将上一个新台阶。
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